三水“西甲”足球联赛、禅城区全民篮球季、王者荣耀2024夏季赛、三水乐平雪梨瓜文化节……刚刚过去的2024年第三季度，佛山举办了多项亮点纷呈的文旅体重磅项目，城市形象火热出圈。

作为以上项目网络传播的主要推手之一，10月28日，佛山市委网信办指导“纷享佛山四季风”工作团队举办网络文化主题系列活动秋季分享会，邀请各区委宣传部（网信办）代表、重点项目代表、媒体代表共聚一堂，总结第三季度网络传播经验做法，提前策划下阶段网宣重点，共同推动佛山城市形象在网上形成更大声量。

助力重点项目全网收获百万流量

分享会上，市红十字会、三水区乐平镇先后分享了上季度重点网络宣推项目的做法及成效。据介绍，在市委网信办指导统筹下，今年的“99人道公益日”众筹活动期间，“四季风”团队联动市红十字会、市新闻传媒中心、新浪广东等政务单位和媒体，发起关于佛山骨髓捐献者的正能量宣传报道，相关内容阅读量超450万，筹得善款总额超过23万元。

头部平台专家学者分享网宣玩法

网络传播中，拥有众多用户群体的快手、抖音、百度、B站等商业网络平台，正潜移默化地改变、重塑传播规律和内容生成方式。分享会上，市委网信办及“四季风”团队邀请了抖音佛山分公司、百度佛山分公司相关负责人“揭秘”平台推流机制及网络传播新趋势。

其中，抖音平台代表提到，此前在佛山运营“心动之城”项目，通过“心动话题”、“心动探官团”、“心动主会场”、“明星推荐官”、“心动佛山IP”及“心动老字号”六大主题活动，充分展示了佛山独特的城市魅力，期待今后与佛山相关职能部门、自媒体创作者继续合作，创新更多城市新玩法。

9月12日的资金流向数据方面，主力资金净流出600.25万元，占总成交额4.59%，游资资金净流出768.91万元，占总成交额5.88%，散户资金净流入1369.16万元，占总成交额10.47%。

百度平台代表则透露，AIGC（人工智能生成内容）正成为网络传播的新风向标，有数据显示，81%企业考虑尝试以AIGC创新内容创作和营销手段，63.3%广告主在选择代理公司倾向看重AI技术能力。“以百度数字人为例，可批量创作文旅攻略和相关文化内容，更容易短期内在百度APP实现内容覆盖。”负责人介绍说。

佛山大学是佛山青少年网络素养提升的主要工作单位之一。佛山大学广东高校网络思想政治工作中心办公室主任、副教授苏少丹，在会上介绍了中心开展青少年网络思政工作的多项品牌活动。目前，中心已在全省先后培育了广东高校网络文化工作室62个，依托省级网络工作室开展全省大学生网络文化活动近100场，为繁荣高校网络文化氛围、提升青少年网络素养作出贡献。

聚焦“秋色”宣传深挖城市内涵

活动主办方之一还在会上公布了第四季度的重大主题、重要节点，指导项目单位提前谋划网上宣推活动。尤其针对即将举行的佛山秋色巡游系列活动，“四季风”团队表示，已在多个平台开设了“佛山秋色”系列专栏专题，为活动持续加热，提升全网关注度。活动期间，也将联动佛山市新闻传媒中心等媒体，推出全天候融媒体报道、打造高流量爆款产品、上线秋色巡游直播等，从文旅消费、区域经济、风土民俗等多维度，深入挖掘“佛山秋色”的精神内核和城市内涵，打响佛山城市品牌。

文图｜佛山市新闻传媒中心记者陈宁静

视频 | 佛山市新闻传媒中心记者樊继成

编辑|纷享佛山工作室李诗祺（实习）

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